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对于作为电影放映端的电影院，上影创新“电影+”概念，引入“快闪店”“主题区”“IP联动活动”等多元新潮业态，让电影深度融入人民的文化生活。如《望道》公映时，上影影城国华店就将影片中的“新闻馆”场景重现于影院，为观众带来了一处能够体验电影氛围、阅读书刊、休闲饮茶的文化空间。上影元文化运营的IP也已在上影自有影院渠道落地，联动“电影+”概念，拓展传统的影院业务模式。同性题材爱情电影《红色天空》获评审团大奖；法国导演菲利普·加瑞尔凭借家庭片《北斗七星》获最佳导演银熊奖；9岁小女孩索菲娅·奥特罗凭借电影《两万种蜜蜂》荣获最佳主角银熊奖，成为柏林电影节史上最年轻的表演奖项得主。
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